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直播平台的兴起对品牌营销的推动

文章出处:   责任编辑:   发布时间:2018-02-28 09:55:25    点击数:-   【

直播作为男装品牌推广方式之一,较平面文字模式更具真实感,与用户的距离更近,产品实景体验的场景感让用户更容易信任,促进了用户的有效决策,对于介绍产品的功能、使用方法等也效果直观,容易与用户互动。

如今社交化会让男装品牌更加丰满,目标消费者散落在各个平台,聚焦细分、碎片化,但通过社交化网络很容易找到兴趣人群,这些人同样受到专业达人、意见领袖的影响。同时传统品牌无法给用户制造购物氛围体验,直播让用户从“一对一”变成“一对多”,降低了售前咨询的负担,通过直播,召集一定数量的潜在消费者观看视频,使得售前咨询效率大幅提高,降低人力成本。直播让品牌有了“叫卖”的能力,提高了销售效率,聚焦大量人气,营造出类似于团购的氛围,从而提高转化效率。在资金的大力投入下,整个直播产业链逐渐专业化、复杂化,各个环节分工更为明确。当然目前直播平台也面临两个问题:1、缺乏一种可以随意控制流量的机制,因为一个内容能不能带来广泛的传播,是不可预知的,机会主义成本很高。2、没有统一的传播源头和具体的产品方案。

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直播持续化发展的关键是抓住未来的趋势,叠加下一波红利。它并不是一个新鲜的生意,直播的兴起是因为抓住了内容和社交的红利,它也会不断叠加新的变革因素,进化成另一个新物种,男装品牌招商加盟可以利用直播平台作为媒介,寻找更好的合伙人,提供更广阔的合作空间。