每一件商品被制造出来，它的使用寿命大体是固定的，因此消费者的平均使用周期也是固定的，但是随着购买力的提高，消费者更换新品的频率提高了。这种情况带来的结果就是人们在相对更短的时间内习惯了同一品牌给自己带来的满足，当这种品牌不能继续满足消费者更高的需求时，消费者就会选择尝试新的品牌。如果继续将这条时间线拉长，我们就可以看到这些品牌按照时间顺序就构成了品牌鄙视链。

人的消费水平和能力一般是逐渐提高的，人们也倾向于选择比现有更好的品牌和商品。品牌鄙视链的存在暗示着消费者的行为倾向，大多数品牌的新客户都是从其它品牌转换过来的，而且在某个未来的时刻，他们还会转换到其它品牌去。因此品牌必须了解自己的消费者从哪里来，到哪里去。

未来，品牌不再是没有内涵的空洞符号，它将承载这个公司对产品哲学的理解。在这种理解中，包含了品牌对品牌招商加盟推广的理解，对设计美学的理解，对群体心理的理解，对消费趋势的理解等等。未来品牌传播的任务就是要传播这种见解，并且让消费者认同它。因为它是创新的来源，也是消费者认知的核心。品牌需要引领，需要提出自己的见解，并能打动消费者，让其自愿追随。